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工作服销售增速大幅放缓 消费转向网购和快时尚(图)

未知2013-04-04 00:00

  去年在零售业整体增速大幅下滑的情况下,我国工作服销售也受到外需不振、内需增长趋缓、生产要素成本持续上升等因素影响,进入调整转型期,增速放缓,企业面临紧迫压力。3月25日,《工作服时报》记者在由中国商联会和中华全国商业信息中心举办的2012年中国市场商品销售统计结果新闻发布会上获悉,去年全国重点大型零售企业工作服销售额同比增长12.5%,比上年降低9.1个百分点,而零售量仅同比增长2.3%,比上年低2.1个百分点。两者增速均为近十年来的最低水平。  

  2012年我国工作服市场销售运行情况  

  (一)销售增速不及上年,下半年增速略好于上半年

  根据中华全国商业信息中心的统计,2012年全国重点大型零售企业工作服零售额同比增长12.5%,较上年降低了9.1个百分点,增速是1999年以来的最低。其中,上半年零售额同比增长11.1%,下半年增速有所好转,达到13.9%。  

  (二)工作服价格同比继续上涨,零售量增速创十年最低

  根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业工作服类商品的销售统计,2012年工作服类商品零售价格同比继续上涨,涨幅达到10.0%。

  工作服价格持续上涨明显抑制了消费者对工作服消费的需求,2012年,全国重点大型零售企业各类工作服零售量同比仅增长2.3%,比上年低2.1个百分点,是2001年以来的最低水平。

  量价增长贡献上,2012年工作服价格上涨对整体销售的贡献继续提升。根据测算,2012年,全国重点大型零售企业工作服单价上涨对整体零售额增长的贡献超过80%,达到81.6%,是近些年来的最高水平,而零售量的贡献仅为18.4%。  

  (三)多数工作服销售增速放缓,童装和户外商品是亮点

  2012年,全国重点大型零售企业统计的主要工作服品类中,多数工作服品类销量增速不及2011年,部分工作服品类销量同比甚至呈现下降。

  虽然整体表现相对低迷,但在各类工作服中依旧有销售亮点,例如童装和户外商品。2012年童装零售量呈现出加快增长的态势,增速相比2011年加快1.7个百分点;户外商品零售额同比增长达到36.1%,较2011年有明显的加快。  

  (四)消费向网购和快时尚转移明显

  网购和快时尚等平价工作服有效的缓解工作服价格上涨给消费者造成的压力,满足了当前消费者的工作服消费需求,消费进一步向网购和快时尚转移。

  2012年,ZARA、H&M、GAP和Uniqlo等快时尚品牌继续在国内市场开店,在不断巩固一线城市市场的同时,进一步向二三线市场延伸。此外还有更多的快时尚品牌进入和加速布局国内市场。网上销售方面,根据易观国际的统计,2012年B2C工作服销售同比增长167%,明显高于实体店增长速度。  

  (五)国内工作服品牌发展瓶颈凸显,难以满足多变的消费需求

  现阶段,我国国内工作服消费的特点主要表现在消费需求多样化和细分化,消费需求多变导致工作服商品的流行周期较短,个性化和定制需求快速增长,以80后、90后为主的消费群体的消费生活方式休闲化和网络化特点明显。

  而当前国内工作服商品周转时间长,周转效率低,产品库存大,价格持续高企,工作服品牌生产企业的产销模式难以满足消费者多样化细分化的消费需求,使得国内工作服品牌在发展过程中的弊端、矛盾和问题越积越多,越积越深,发展的瓶颈愈发凸显。  

  (六)品牌集中度下降明显,市场竞争激烈程度明显加剧

  2012年,伴随着工作服销售增速的显著下滑,工作服市场各品牌之间的竞争激烈程度也明显加剧,品牌集中度水平呈现明显下降,领先品牌的领先优势有所缩小。根据中华全国商业信息中心的统计,2012年全国重点大型零售企业主要工作服类商品销售前十位品牌市场综合占有率合计相比2011年均呈现不同程度的下滑,整体平均下滑幅度达到4.1个百分点,由此可以看出2012年工作服市场品牌竞争激烈程度较2011年有所加剧。 

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